Upa: Italia e stereotipi

Per Felice Lioy, presidente Upa (utenti pubblictà associati), le imprese italiane in grado di fare una vera politica di marca sono pochissime. Quasi mosche bianche. E si tratta di aziende che operano pressochè esclusivamente nel settore di largo consumo. Bisogna invece "allargare" l'immagine Italia.

Per Felice Lioy, presidente Upa (utenti pubblictà associati), le imprese italiane in grado di fare una vera politica di marca sono pochissime. Quasi mosche bianche. E si tratta di aziende che opoerano pressochè esclusivamente nel settore di largo consumo (alimentare, abbigliamento casual, calzature, ecc.). Ne consegue, ha continuato Lioy, che con un così esiguo numero di aziende che franno comunicazione l’immagine dell’Italia all’estero resta legata sempre ai solti stereotipi e non si "allarga". Felice Lioy ha concluso sostenendo che per vendere bene l’immagine del sisema Italia è indispensabile un’azione di coordinamento anche a livello politico-istituzionale.